Если вы владелец сайта, то рано или поздно вы поймете, что его развитие невозможно без поискового продвижения. Допустим, вы нашли SEO-специалиста и предоставили ему доступы к сайту и систем аналитики. В дальнейшем вы получите список рекомендаций для улучшения ресурса – по структуре, мета-тегах, контенте, дизайне и др.
Вы должны понимать для чего это все нужно и что может сделать SEO-специалист для вашего сайта.
Основные этапы раскрутки сайта
Все будет зависеть от тематики сайта, поисковой системы и страны раскрутки, но в общем процесс продвижения неизменной, даже если речь идет об продвижении сайтов медицинской тематики. В любом случае существуют определенные обязательные этапы продвижения сайта в Интернете.
Технический аудит сайта, анализ ниши и конкурентов
После получения доступа к Google Analytics и Google Serch Console наш SEO-оптимизатор приступит к анализу товаров/услуг сайта и оценит ресурс по всем параметрам. Это даст понимание, что следует сделать в первую очередь. Другими словами, разрабатывается стратегия развития сайта и детальный план работ.
Что же делают на этом этапе?
- Проводят анализ видимости сайта по высоко-, средне- и низкочастотных ключевых запросах.
- Мониторят конкурентов, чтобы найти лучшие стороны сайтов конкурентов и сделать также у себя.
- Анализируют структуру тематических сайтов в ТОПе.
- Анализируют профиль ссылок конкурентов.
- Ищут ключевые фразы, под которые следует создать и оптимизировать отдельные страницы.
- Анализируют поисковую выдачу, страницы в индексе поисковых систем.
Для чего это нужно?
SEO-оптимизатору нужно определить, какие изменения необходимо ввести на сайт. Например, сделать мобильную адаптацию, изменить CMS (систему управления контентом), переехать на защищенный протокол https. Это также позволит подсчитать денежные затраты на раскрутку сайта – копирайтинг, закупку внешних ссылок и т.п.
Глобальные изменения следует проводить сразу, иначе через несколько месяцев оптимизации сайта вы можете оказаться в тупике из-за невозможности внедрить технические изменения.
Сбор семантического ядра
У вас уже есть аудит сайта и дальнейший план робот. Что же делают SEO-специалисты дальше?
Оптимизатор с помощью специализированных сервисов собирает ключевые слова и распределяет их по группам.
Ключевые слова понадобятся для:
- разработки структуры сайта;
- составление мета-тегов и заголовков
- написания текстов;
- внутренней перелинковки;
- внешней оптимизации;
- анализа позиций сайта.
Семантическое ядро может содержать от нескольких сотен до нескольких тысяч ключевых запросов.
Процесс сбора семантического ядра достаточно длительный процесс и может занимать несколько месяцев.
Разработка структуры сайта
Google регулярно совершенствует свои алгоритмы и в поисковой выдаче представляет более релевантные страницы (максимально соответствующие запросу пользователя). Например, если пользователи ищут «золотой смартфон с белыми клавишами» – на сайте должна быть такая страница. Без создания широкого семантического ядра вы не увидите свой сайт в ТОПе.
Отдельная страница должна создаваться под каждую группу ключевых фраз.
Страницы категорий должны содержать высокочастотные запросы, а страницы фильтров – низко- и среднечастотные запросы.
Написание ТЗ на внутреннюю оптимизацию
Техническое задание на внутреннюю оптимизацию также разрабатывается на основе SEO-аудита.
Должны быть внедрены следующие пункты:
- автоматическое формирование мета-тегов на основе шаблонов;
- формирование ЧПУ;
- оптимизация URL страниц фильтров;
- ускорение загрузки страниц сайта;
- удаления дублей страниц;
- создание карты сайта и файла robots.txt;
- оптимизация заголовков страниц,
- оптимизация страниц пагинации;
- настройка микроразметки Shema.org и OpenGraph;
- закрытие от индексации мусорных страниц.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка облегчает пользователю и поисковой системе навигацию по сайту. Часто возникает проблема со страницами фильтров, на которые поисковый робот не может попасть.
Поэтому оптимизатор делает перелинковку категорий меню с помощью специальных скриптов.
Оптимизация контента
SEO-специалист вручную вписывает мета-теги и заголовки. Так как тексты играют важную роль для оптимизации сайта, поэтому специалисты пишут оптимизированные тексты с собранными ключевыми фразами.
Работа над юзабилити
Поисковые системы большое внимание стали уделять поведению пользователей на сайте.
Поэтому на этом этапе необходимо сделать:
- снизить показатель отказов;
- увеличить процент возврата пользователей;
- увеличить время пребывания пользователей на страницах.
Например, понятная навигация по сайту уменьшит показатель отказов. Правильное оформление страницы «О нас» способствует повышению доверия со стороны пользователей и поисковых систем.
Большую роль в анализе поведения пользователей на сайте играют сервисы аналитики, например, Google Analytics.
Внешняя оптимизация сайта
Здесь важно понять, что чем больше трастовых, тематических ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем больше доверия к вам со стороны поисковых систем.
Поэтому нужно:
- закупить ссылки на биржах;
- добавить природные бесплатные ссылки (с форумов, каталогов и других внешних ресурсов);
- публиковать полезный контент, на который пользователи будут ссылаться сами.
Увеличение конверсии
На этом этапе необходимо:
- упростить формы заказа товаров/услуг;
- добавить дополнительные способы связи;
- работать с отзывами;
- настроить e-mail рассылку;
- и многое другое.
Оптимизация важных страниц
Оптимизировать нужно не только главную страницу, каталог и карточку товаров, но и такие страницы, как «О компании», «Доставка и оплата», «Гарантии», «Контакты» и др.
Из-за постоянного обновления поисковых алгоритмов SEO-специалисты регулярно вносят изменения в стратегию продвижения, дорабатывают семантику, структуру сайта, вносят изменения в тексты, организуют внутреннюю перелинковку, обновляют мета-теги, добавляют внешние ссылки.
Заключение
Масштабные изменения, типа изменение структуры сайта, переезд сайта на новый домен и т.д., следует делать перед началом раскрутки сайта. Сегодня поисковые системы «любят» только лучшие сайты в плане полезности и удобства для пользователей. Поэтому не удивляйтесь если SEO-специалисты предоставят вам огромный список для оптимизации сайта с техническими, текстовыми, дизайнерскими и юзабилити рекомендациями.
