Локальные (город-район-область) и гиперлокальные (село-поселок-городок-микрорайон) онлайн-издания – порталы, которым пророчат большое будущее. Однако у нас как сегмент медиарынка такие издания еще малозаметны. Ведь, если на национальном уровне медиа, в том числе и онлайн-медиа – не бизнес, то в регионах, где мало рекламных денег, и подавно. А это значит, что именно локальные онлайн-стартапы обречены на поиск новых бизнес-моделей, контент-стратегий, способов монетизации и привлечения аудитории, которые сломают старые шаблоны.
На самом деле даже в богатых странах далеко не все локальные и гиперлокальные онлайн-издание приносят деньги. Согласно исследованию британского рынка, почти треть владельцев таких ресурсов полностью оплачивают их работу за свой счет, и только 16% зарабатывают на своих проектах больше, чем тратят.
Поэтому, если вы хотите действительно успешно работать га своим изданием и результативно его монетизировать, a-рекомендуем ознакомится с тенденциями продвижения у экспертов по раскрутке сайтов с компании «A-V-Seo». Раскрутка сайта Киев – это грамотная работа над улучшением видимости сайта в поисковой выдаче, которая привлечет на ваш портал тысячи новых посетителей.
И так, мы поняли, что не всегда локальные медиа задумываются как бизнес и не все им становятся. Они могут быть общественной или частной инициативой, которая приносит своим основателям нематериальные бонусы. И все же желание частично или полностью компенсировать затраты на проект вполне естественные.
Что нужно для старта
Территория. Нужно определить географические границы, в которых проживает целевая аудитория: село, поселок, город, город, микрорайон, район, область. При этом следует учитывать, что население – не всегда общество. Например, жители стотысячного микрорайона имеют много общих интересов, тогда как жители разбросанных по стотысячному аграрному району сел – гораздо меньше. Наши области, имеющие территорию и население небольших европейских государств, общинами, очевидно, не является, поэтому не имеют единого информационного поля. Жителям одной общины, будут безразличны новости другой.
Фокус освещение. Кроме новостей на вашей территории, читателям может быть интересны областные, общероссийские и мировые события. Главное – не пытаться дублировать другие издания, пересказывая (особенно копируя) их публикации. Ваша аудитория приходит к вам не для того, чтобы читать новости других крупных СМИ. Материалы о распродаже в сельском магазине или эпидемия среди кур на птицеферме могут радовать столичных снобов, но они релевантные для локальной аудитории. Гиперлокальный сайт американского городка нисколько не комплексует, публикуя новости о распродаже устриц.
Тематическое поле. Издание общего интереса – обо всем на свете – далеко не лучший выбор, особенно если на выбранной вами территории такие уже есть. Вы можете начать с нескольких сфер или тем, интересных для вашей аудитории, или конкретную нишу. Лучше сразу составить тематическую карту, очертив приоритетную тематику и отбросив то, о чем вы не будете писать вообще.
Контент-стратегия. Нужно определиться с типом, форматами и жанрами материалов. Опыт успешных проектов свидетельствует, что деление на «новости» и «статьи» устарел – часто сплошная лента разнотипных и разноформатных материалов является уместной. Среди практик, от которых стоит отказаться категорически раз и навсегда – копипаст, кража контента без ссылки, ориентация на темы, которые генерируют больше трафика. Стоит хотя бы примерно прикинуть количество и частоту публикаций, а также потенциальные источники и алгоритм поиска новостей.
Нелишним будет еще до старта согласовать стандарты написания текстов.
Дизайн. Большинство наших онлайн-изданий выглядят, как будто их верстали десять лет назад. Действительно, дизайн большинства региональных изданий архаичный и смешной: главная страница перенасыщена заголовками, рубрикация излишне разветвленная и неудобная. Они напоминают ту же районную газету, тогда как современное онлайн-издания – это скорее красиво иллюстрированный журнал. Естественно, локальные проекты не имеют больших денег на создание собственной CMS (системы управления контентом) и уникального дизайна, однако могут воспользоваться бесплатной CMS, например, WordPress. Современный информационный веб-дизайн простой и минималистичный и возможностей WordPress для него более чем достаточно. Впрочем, в определении внешнего вида страницы должен принимать участие профессиональный дизайнер – на этом экономить не стоит.
Мультимедиа. Текста и заимствованных у гугла иллюстраций уже недостаточно – современный потребитель рассчитывает на эксклюзивный мультимедийный контент. Поэтому в редакции должна быть качественная техника, которая снимает фото, видео и записывает звук, а также люди, которые умеют или учатся качественно снимать, монтировать и обрабатывать изображения. В идеале полезно также овладеть инфографику и визуализацию данных. Для этого не надо никуда ездить – в сети полно видеокурсов. Там же можно найти простые сервисы для оформления мультимедийных историй, такие как Tilda.
Команда. Обычно в командах медиастартапов все занимаются всем, однако есть несколько функций, которые будут если не незаменимыми, то очень практичными для создания качественного издания.
